月曜日の午後、Twitter本社の外で何かが起こった。
オーナーのイーロン・マスク氏が同社のロゴを、ブランド認知度が非常に高い10年来の国際的に認知されたシンボルから文字「X」に変更してから1日も経たないうちに、従業員が入居して建物の巨大なTwitterサインの解体を始めた。
現場の目撃者によると、唯一の問題はマスク氏が現在道路を封鎖しているクレーンに対して適切な許可を取得していなかったことだという。サンフランシスコ警察の警察官がすぐに到着し、「閉鎖」を始めたとツイートした。中途半端な撤去作業により、「えー」とだけ書かれた標識だけが残った。
SFPDの報道官はデイリー・ビースト紙に対し、近くの警察官が「許可されていない道路閉鎖の可能性があるという通報に応じた」との声明で述べた。警察官は捜査を通じて、犯罪は行われておらず、この事件は警察の問題ではないと判断することができた。」
これは、マスク氏が昨年440億ドルで手に入れたソーシャルメディアプラットフォームの徹底的な見直しという失敗の喜劇の最新作にすぎなかった。ブルームバーグニュースの報道によると、サイトから青い鳥のロゴを削除することから日曜日に正式に始まったこの作戦は、即座に40億ドルから200億ドルの価値のあるものを消し去った。
しかし、マスクにとってさらに悪いことに、それはすでに非常に屈辱的な自分自身であると判断されています。
「色彩がなく、味気なく、ありきたり…退屈だ！」あるユーザーがツイートしました。「これは自殺の烙印を押す行為だ」
他のユーザーは、新しいロゴのデザインをポルノ サイト、「2008 年の悪質なコール オブ デューティ ゲームバトル チーム」、または「ブダペストに本部がある会員制の人身売買紳士クラブのアプリ」のロゴ デザインとすぐに比較しました。
コメディアンのアダム・コノバーは、「彼の名前をマスコミに載せるなんて、安っぽい無意味な芝居に過ぎない」と述べた。
別のユーザーは、明らかにその手紙の無意味さをからかい、マスク氏のツイートのフォトショップ画像を投稿し、「クールなウェブサイトだ、クソ馬鹿野郎」というキャプションを付けた。
日曜早朝、マスク氏が「十分に良いXロゴ」が欲しいとツイートすると、フォロワーたちが提案を求めて群がった。ソーヤー・メリットという信奉者は返信の中でいくつかのデザインを投稿し、マスク氏は「ミニマリスト・アールデコ」アイコンと呼ぶものを選択した。「おそらく後で変更されるでしょうが、間違いなく洗練されるでしょう」と億万長者は付け加えた。
Bellingcatの創設者エリオット・ヒギンズ氏によると、クラウドソースのロゴは、商標登録が不可能な国際記号である一般的なUnicode文字に酷似しているという。
事態をさらに混乱させているのは、メタ社とマイクロソフト社の両方が、同様のバージョンの X シンボルの商標を所有していることです。これは、今後長く血なまぐさい法的スクラップが発生する可能性がある前兆です。この刷新は海外でも同様に法的な問題となっている可能性があり、「X Japan」という用語の権利は人気のJロックグループが所有していると日本のユーザーが反発している。
「私は[著作権]弁護士ではないが、名前を変更する前に自分がその名前を所有しているかどうかを判断すべきだったと思う」とジャーナリストで元デイリービースト寄稿者のモリー・ジョンファスト氏はツイートした。
それにもかかわらず、日曜日遅く、ツイッター本社の側面にシンボルのそびえ立つバージョンが誇らしげに映し出された。
月曜日のニューヨーク・タイムズの報道によると、建物内ではさまざまな「鳥関連の道具」の撤去が間もなく開始されたという。カフェテリアには X のロゴが投影され、会議室の名前は「エクスポジャー」やマスク氏のお気に入りだった「s3Xy」などに変更されました。
しかし、マスク氏が期待したように、Twitter は別の方法で粘り続けた。ユーザーに「Twitterを検索」するよう促す「ツイート」ボタンと検索バーがサイトのホームページに残された。URL Twitter.com は引き続きユーザーをサイトに確実に誘導しましたが、ドメイン X.com は元会社所有者Jack Dorseyを含む一部のユーザーを空の GoDaddy ポータルにリダイレクトしました。
マスク氏は月曜夜、「言論の自由を確保するためと、何でもアプリのXを促進する目的で、TwitterはX社に買収された。これは単に会社名を変更しただけではなく、同じことをやっているのだ。鳥のさえずりのように、140文字のメッセージが行き来するだけだった頃はTwitterという名前も意味があったが、今では数時間のビデオを含むほぼ何でも投稿できる」とツイートした。
同氏は、ユーザーは「包括的なコミュニケーションと金融世界全体を運営する能力」などの追加機能を期待すべきだと付け加えた。今後数か月以内にプラットフォーム上で公開されます。「その文脈ではツイッターの名前は意味をなさないので、我々はこの鳥に別れを告げなければならない」とマスク氏は語った。
この騒乱は、マスク氏によるツイッターのめちゃくちゃな乗っ取りを何気なく見ている人なら誰でもよく知っているだろう。10月に経営陣に就任した後、同氏は複数回にわたる一時解雇を通じてTwitterスタッフの大部分を解雇または追い出した。その後、サイトはバグと断続的なクラッシュに悩まされました。マスク氏は、会社に残っている従業員に「ハードコアな」労働文化を遵守するよう要求した。オフィス特典は削減されました。従業員からは本社にトイレットペーパーが不足しているとの不満の声も上がった。
一方、多くの右派ユーザーを喜ばせたことに、マスク氏は前任者が言論の自由を不当に取り締まっていたと主張し、コンテンツ管理に対するツイッターのアプローチをひっくり返した。しかし、場合によっては、自分の利益にかなう場合には例外を設けたようです。彼はプライベートジェットの動きを追跡するアカウントを開設し、彼を批判した複数のジャーナリストが停職処分を受けた。
「さらに良くなった」: マスク氏自身の従業員もスレッドを使用している
敵の領土
ノア・カーシュ
エミリー・シュガーマン
Twitter の青い鳥のロゴを Instagram の Threads ロゴで包み込んだ合成写真。
しかし、コンセプトとしての「X」は、30年近くにわたってマスク氏の心の中で特別な場所を占めてきた。彼の熱狂の始まりは、1999 年のドットコム バブルの絶頂期に設立されたオンライン銀行 X.com の共同創設者としての仕事から始まったようです。設立後すぐに、このビジネスは、創設チームにピーター ティールが含まれていたコンフィニティと呼ばれるライバルと合併し、PayPal にブランド変更されました。
その年、マスク氏は（最終的にはサフィックスを完全に廃止することを視野に入れて）この手紙を（「X-PayPal」に）導入することは素晴らしいビジネスアイデアであると同社を説得しようとした。
しかし、著者でブルームバーグニュース記者のマックス・チャフキン氏によると、同社のマーケティングチームは一連のフォーカスグループを実施し、「ポルノを思い出させるため、顧客がそのブランド名を嫌っていることを示した」という。しかし、X.comドメインを取得するためにすでに10億ドルを支払ったと伝えられているマスク氏は「動じなかった」。
翌年、彼はPayPalから追放された。2017 年に、彼は以前の会社からドメインを買い戻しました。「今のところ計画はないが、私にとってとても感傷的な価値がある」と彼は当時ツイートした。
PayPalの後、マスクは自分が関わった多くのプロジェクトにXを散りばめ、その中にはSpaceX、Tesla Model X、xAI、そして元パートナーであるGrimesとの息子であるX Æ A-Xiiが含まれていた。
「簡単に言えば、このXのリブランドは、酔った勢いで大学のガールフレンドにFacebookでDMを送り、彼女がまだ魅力的だと思うことを伝える技術者バージョンです」と、あるTwitterユーザーは月曜日に述べた。